Alexis Noyon

Pour la sortie du nouveau Smartphone Androïd Xperia x10 mini, sony ericsson et Arthur Schlovsky ont imaginé un dispositif online permettant de découvrir le mobile et ses fonctionnalités en se glissant dans la peau du designer industriel en charge dans la conception du mobile. Ainsi, le 05 juillet dernier, la plus petite campagne du monde a été lancé dans les rues de Paris.

Pour l’occasion, tous les supports de communication envisageables ont été miniaturisés pour coller à la peau de Xperia X10 mini, tels que des mini affiches, mini flyers, mini camions publicitaires, mini voitures logotypées, mini avions de plages, mini bus RATP, mini voiliers, mini zeppelin…, et le présenter à sa taille réelle, un téléphone de 8,3cm de haut !

Du samedi 3 et dimanche 4 juillet, l’improbable flotte d’engins publicitaires miniatures radio-commandée par une douzaine de modélistes chevronnés a silloné les rues de Paris dans le but de constituer la plus petite des grandes parades. Une mini parade événementielle accompagnée également d’une opération terrain de distribution de mini flyers et d’affichage sauvage orchestrée par MEC ACCESS.

Grâce aux images de cette mini parade, un film a été produit pour accompagner le lancement de la campagne sur le web. A également été développé un mini site dans le but de présenter le plus petit des Smartphones et ses principales fonctionnalités : www.x10mini-parade.fr

Pour infos, le Xperia X10 mini comporte les caractéristiques d’un téléphone classique, couplées à un APN 5 MP avec mise au point automatique, les fonctions Sony Ericsson Timescape (Facebook, Twitter, SMS/MMS, journal d’appels), les services de messagerie email et activesync, un clavier entier coulissant (modèle pro uniquement), GPS et Google Map ainsi que l’ensemble des services Google restant (Google Talk, Android market, Voice Search, Gmail, Youtube, etc.